结婚产品创新难？婚礼纪给出数智化“*解”

数智化进程把新趋产品带到了*的时代。

近日，国内头部结婚服务平台婚礼纪发布《2021秋冬结婚流行趋势风向标》，再次聚焦结婚产业，为中国结婚品牌和商家提供产品创新的前沿洞见。婚礼纪利用平台结婚大数据优势，结合新人消费者定量数据以及线上结婚社区定性洞察，揭示民国风成为新生代*的结婚风格主题。

金夫人婚纱摄影（华东总部）-《意中人》

2021年入秋以来，婚礼纪平台“民国风”关键词搜索次数同比增长220%，平台民国风主题婚礼备婚咨询人数同比增长翻番，截止8月19日，婚礼纪民国风产品订单量总占比首次突破43%。其中，关键词搜索结婚用户所在城市TOP5分别为：成都、杭州 、北京、南京、上海。

于此同时，在婚礼纪APP同期（8月19日-8月24日）上线的“民国风-幸福力主题周”活动中，各会场用户平均参与率均超过38%，创同期历史新高。

雅云摄影旗舰店-《梦回之旅》

结婚届原创力量正当时

随着消费者需求多元化和自我意识觉醒，结婚商家服务能力的迭代和品牌建设需求的升级，中国结婚产业在数智化增长的同时，结婚每个类目都在被重造和细分，新趋产品成为了推动结婚产业、甚至商家商业增长最强有力的杠杆。

这样的案例比比皆是，如2018年，婚礼纪行业伙伴-金夫人婚纱摄影、雅云摄影旗舰店、巴黎婚纱先后推出的一组重庆特色火锅系列的婚纱照，掀起了新一轮婚纱摄影行业主题风暴，同时也取得了商业上的巨大成功。他们成功的背后并不是流量玩法或模式创新，而是对新人消费者的深入洞察，以及随之快速落地的产品创新升级。

新产品从0到1的生长过程，最痛苦之处在于充满了不确定性。结婚类产品也是如此，婚纱照、婚礼、婚纱等新产品、新品类的研发、设计阶段，往往缺失了市场锚点，商家无法精确地了解消费者到底需要什么，不需要什么，只能摸索着前行。

巴黎婚纱（华南总店）-《才子佳人的相濡以沫》

赋能结婚商家数字化触角 精准打造新产品

针对新产品的短板，婚礼纪的行业大数据及数字化营销服务提供了关键能力。

婚礼纪能够在海量的数据基础上长期观察消费者的新意，洞察结婚服务的潜力产品趋势，用数字化推动行业打破以往的新品打造模式，以新人消费者的需求为出发点，帮助结婚商家获得精准打造新产品的能力，同时快速获取市场的有效反馈，让研发-测款-打爆的通路高效运转。

在7月份2021金犀奖全球结婚产业潮流峰会现场，婚礼纪现场发布的“启明星计划”中承诺，婚礼纪将对结婚商家开放并提供平台发展、全域营销、经营赋能、资源整合和行业影响力五大支持，合力打造有行业影响力的明星品牌。

据了解，围绕结婚产业秋冬品类和下半年核心营销节点，婚礼纪将继续联合行业优质结婚商家联合发起“幸福力主题周”系列活动，深度结合结婚消费多元化场景，更高效、更简单、更智能地助力结婚品牌与消费者进行多频次、多场景、多渠道的深度沟通，打造真正影响行业的重量级新品，助力结婚商家在结婚产品服务迭代的激烈竞争态势中锚定航向，继续乘风破浪。