顾均辉信息研究院首创品牌选择指数®，助力企业打造高认知品牌

每个企业都期望创造一个百年流芳的品牌，然而数据显示，中国民营企业平均存活时间为2.5年，5年到10年的存活率约为7%，大部分的企业会在10年内消亡。

品牌要想长青，打造品牌价值是关键，这是衡量一个企业综合实力和竞争力的重要指标。如何给消费者一个选自己而不选竞争对手的理由，是企业在制定战略时要解决的关键问题，那么首先就要搞清楚“我是谁”“我在消费者心里的位置”，尤其是乌卡时代，企业更需要准确判断自己和竞争对手的优劣势分别在哪里。

目前市场上常用的品牌价值评估方法有经济适用法、Interbrand品牌价值评估法等，它们大多以企业收入、利润来作为品牌价值的判断依据，很少考虑市场认知。这些方法在新消费时代下难免有局限，并不能为企业发展提供全面的参考，也无法系统地指导品牌战略的构建和落地。

因此，顾均辉战略定位团队基于消费者行为学ADMAS科学理论模型的逻辑结构，结合近20年来对近千家定位企业、逾百个行业品类的调研分析，创新性地构建了“品牌选择指数®”的框架模型。值得一提的是，该指数已成功注册商标并申请专利，是目前咨询行业乃至整个市场上*一个系统且专业的品牌选择指标。

一、什么是品牌选择指数？

品牌选择指数®（C-BSI®）每年由顾均辉战略定位信息研究院制定并正式对外发布。作为评估品牌价值的新一代指标，它能够直观反映品牌所处的竞争格局，为企业塑造品牌提供参考依据。

品牌选择指数®的亮点是从心智与物理两大战场出发，基于每个品牌在两个项目中的得分综合计算得出结果，最终数值>0表示品牌易被消费者选择，<0表示品牌不易被消费者选择。它可以反映各个品牌在心智战场中所处的地位及其变动，评估企业的品牌运营状况。

以2020年中国长租公寓品牌选择指数®为例。顾均辉信息研究院针对消费者行为和公寓行业竞争现状，进行了全面的分析，得出结果如下：

本次调研选取了消费者认知中已有的自如、泊寓、魔方、朗诗寓、城家公寓、乐乎公寓、冠寓这7大品牌，从品牌提及、品牌特性、品牌忠诚、品牌运营管理、广告投放、搜索指数等16个子项进行评估，基于各大维度将原始数据和信息转化为统一的指标评分，形成排名。

不难看出，“自如”占据了头把交椅，而且领导地位相当明显。后三位是负数，说明被选择的可能性很小。另外几个虽然是正值，不过从品牌角度来说，并未拥有明显差异化和*优势。

二、品牌选择指数有什么作用？

随着商战本质的改变，中国产品正如火如荼地向中国品牌转变。不管是品牌方还是消费者，都需要一个系统且专业的品牌选择指标，品牌选择指数®（C-BSI®）可以体现品牌在消费者心智中的地位，从而看出消费者的认可度和喜爱度。

这种从认知出发，由外而内的品牌评估方式，对于企业深度剖析自我、找准市场空位、调整战略定位、提供品牌塑造思路具有重要作用。同时，投资者也可以通过品牌选择指数，来决定自己在某一行业的投资方向；消费者也会据此坚定对某些品牌的忠诚，亦或是抛弃一些品牌。

三、品牌选择指数的提出有何意义？

作为国内*将理论与企业经营相结合的定位落地专家，顾均辉率专家团队深研多年，在业内首创品牌选择指数®（C-BSI®）。企业可将其作为自查自纠的标尺，也可据此确立自己的差异化战略，再决定发起何种商战。

未来市场属于品牌，尤其是全球性的品牌。品牌建设不仅仅是品牌的创立，而是应该存在于企业运营的全过程中。打造品牌只是品牌建设的前期阶段，中后期的维护管理更加重要。

饱和经济时代，也是极度竞争的时代，要想在市场上立住脚跟，渠道、产品力等硬实力已远远不够，企业持续增长的机会在于品牌力，打造高影响力品牌的重要性不言而喻，这就需要定位。

顾均辉战略定位的使命是“推动中国产品向中国品牌转变”，致力于运用*进的品牌打造工具——定位，护航企业成为品类*，也意在通过定位落地打造出更多具有世界影响力的中国品牌。