最新！凯度消费者指数发布美妆类品牌足迹排行榜

凯度消费者指数 (在中国隶属于央视市场研究) 发布了最新的美妆市场趋势报告。报告显示，经历了疫情的重创，中国美妆品类逐渐回暖, 迸发出新的活力。美妆品牌通过加快创新，精确满足消费者新需求，通过全域营销，把握致胜媒介触点，成功破圈。

凯度消费者指数以消费者触及数（CRP）为指标，发布了2021年中国美妆品牌足迹排行。该榜单基于真实的消费者美妆类购买行为数据，测量购买各个品牌的消费者人数和平均购买频次，揭示了赢得中国消费者的*护肤彩妆品牌以及成功实现全域增长的品牌。深挖这些破风增长的品牌成功之道，可以帮助品牌清晰理解消费者的需求与期待，在高速变化的市场环境下有效地实现全域增长。

消费者*品牌

凯度消费者指数根据消费者触及数（CRP）体量和增幅评选出在2020这一年逆势中持续增长的*品牌。

*品牌评选标准：2019年CRP排名前五十，且在2020年持续增长的品牌。按照CRP增长数*值排名。

本次上榜的榜单中，国际品牌和中国品牌各占千秋，皆以消费者需求为核心，延续或加持核心优势，战略性全域布局。其中，国际*大牌继续发扬其核心优势，实现稳定扩张。如雅诗兰黛强势推出其第七代小棕瓶精华，明星产品更新迭代，为消费者带来升级体验。更多的中国优秀品牌在2020年加码高功效产品，获得更多关注。如丸美推出“红精华”抗老精华液，满足消费者更高阶的护肤需求。而全面的渠道布局，及精准的信息触点也成为了品牌持续扩张的重要砝码。如护肤类增幅*的薇诺娜，在营销布局上走在前列，包括通过捆绑热门“姐姐”IP升级抖音玩法，利用专属内容引爆内容电商平台粉丝扩张。

凯度消费者指数总结了在过去一年消费者*品牌在维持地位的同时，还能保持增长的关键因素如下：

延续核心优势：核心产品升级，巩固市场地位

专注高效护肤：加码科研实力，着重高阶功能

紧握全域流量：扩展渠道选择，精选沟通触点

全域增长的品牌 

2020年，凯度消费者指数观察到不少独具特色的美妆品牌强势入局，给市场注入强劲力量。例如上榜的纽西之谜，通过瞄准隔离和涂抹式面膜细分品类，集中火力打造口碑爆品，在细分领域迅速占领消费者心智，有效奠定品牌的发展基础。除细分品类外，关注细分人群也同样是品牌的快速出圈之道。彩妆品牌珂拉琪和小奥汀，通过创意妆容设计，品牌个性强化，成功打造时尚有主见的“人设”，引发“爱潮玩、爱自己“ 的年轻消费者的共鸣。

美妆市场的波动和回暖带来现有品牌逆风翻盘的机会，也孕育了一批造势而立，找到属于品牌的全域增长途径的破局者。凯度消费者指数认为这些品牌的成功有以下三点关键因素：

深耕细分品类，打造口碑爆品

打造个性人设，引领潮流风尚

精准沟通内容，紧握目标人群

备注：

*数据来源：凯度消费者美妆指数；1-5线城市；15-64岁 (彩妆只包含女性）；截至2020年4月的一年同期对比。

*凯度消费者指数美妆样组长期追踪45,000个中国城镇个人样本的美妆购买行为，通过分析其真实购买选择与心理变迁，产出深度消费者洞察和市场观点